IM体育这是一家喜欢办活动的商业综合体项目，她曾经一年内举办100多场活动，令同行望尘莫及，也让消费者对这里高频率的市场营销活动，由惊喜变为了高质量日常生活方式的一部分。

但在沉浸式体验成为商业项目主流化运营活动的当下，这家商业综合体项目的活动中，却也从不乏“公益”的身影。

为什么是她，这与她的slogan “Dare For More 爱混敢嗲”又有什么关联？

为此，兴业太古汇联席总经理施桂攀先生与界面进行了一场沟通，关于兴业太古汇的运营理念，关于兴业太古汇的“公益可持续之路”。

畅享金秋十月的“女性公益”

今年十一，走进兴业太古汇，你能看见全场都被“粉色能量”包围着。

这是兴业太古汇与上海第一财经公益基金会旗下女性项目“Be Pink”联合推出的“Dare For More  Dare To Pink 爱混敢嗲·且柔且韧”活动季。

在持续近一月的活动季中，有在“Pink House”里上演的10余场粉色午餐会，有着由艺术家古静带来的关于自我认知与自我探索的主题作品《粉色勋章》，还有分布全场的“态度海报”，甚至女洗手间还有同系列镜贴……所有这一切，都让人直观感受到了兴业太古汇的活动目的：为女性打造一处自我表达的精神休憩所，传递用“且柔且韧”的态度与自己相处的理念。

据悉，自2018年开始，兴业太古汇便与第一财经四叶草公益旗下的女性公益项目Be Pink携手，结合历年不同主题，举办了五十余场分享会、快闪、照片展等形式各异的多样化活动，带领女性完成自我关怀，用开阔的视界，接纳更广阔的世界。

随着消费升级及女性经济和社会地位的提高，“她经济”的飞速发展，成为主推经济发展的新增长和新动能，也带动了“她力量”越发受到社会关注与尊重。但时代发展都会伴随不同的问题，如今的女性所面对的环境、她们的生活、她们的想法，都难免会面临不同的困境与疑惑。

施总告诉界面，女性一直以来都是消费市场的主力，女性客群也一直是兴业太古汇的主力客群之一。兴业太古汇连续四年利用公共空间对“女性议题进行内容展示、分享，不仅是希望能邀请更多女性在这里大胆发声探讨，为其他困境中的女性提供一些生活的引导，获得更美好的人生，也希望将兴业太古汇视作一个可发声、可互动的公共平台，呼吁和引领大众更多关注女性议题，传达积极向上的支持，让女性消费者在场内能感受到放松、自信和温暖。

差异化经营 为特色活动持续附加公益属性

在上海最为繁华的静安区，寸土寸金的南京西路成为商业运营者的必争之地，一批批优质的商业项目云集于此，随着石库门里弄的更迭变换，见证城市的更新与发展。

据公开数据显示，截止2020年底，上海3万平米以上的购物中心超过300家，仅中心城区就有140多家。随着老商圈的持续扩容和新商圈的不断出现，商业地产存在体量过剩风险的同时，同质化严重也成为发展困境。

兴业太古汇自2017年试运营以来，在万商云集的南京西路商圈，一开始就走了一条差异化经营之路了，别出心裁，引入更多年轻、潮奢品牌，注重高品质消费体验。不仅平衡商圈中入驻品类，还为商圈内住宅人群、办公白领及地铁客流提供了更加丰富的多元化选择，为南京西路商圈注入一股年轻活力之风。

但兴业太古汇并不满足于此，在日常运营中也下足了功夫。一年四季，时尚主题、独有IP “Play Me, I’m Yours”、绿色身心治愈系体验、女性议题关注、冬日活动……无论何时来到兴业太古汇，总有一场活动在这里等待你的加入。

定位“Dare For More 爱混敢嗲”的兴业太古汇在活动策划中着重强调体验感，因此敢于尝试跨界合作，与时尚、艺术、文化、公益、教育等平台大胆合作，每一场活动都有她独一无二的特色与精神。这不光需要对活动主题策划用心，更体现在兴业太古汇近年来为每场活动都有意识地融入所匹配的公益相关内容上。

以近年来被越来越多人喜爱的“Play Me, I’m Yours”公益钢琴艺术主题活动为例，这项由兴业太古汇首次引入上海的公益钢琴活动，4年来，兴业太古汇已经将超过 50 台钢琴捐赠予博物馆、学校等机构与上海各个城市公共空间中，为城市的艺术温度不断支持加码。

而疫情后的两个暑期中，兴业太古汇也推出了“Dare To Green 不期而愈”活动季与“Dare To Me不止所见”夏日活动季，用绿色身心、自我疗愈的主题，向消费者提供自我和解、舒缓心灵的疗愈系活动，输出正向治愈力。活动季之外，为焕发社区有机生命力，兴业太古汇还以“Health&Wellness”为主题，开展多个关注绿色身心生活态度的活动，打造绿色有机社区生态圈。

在代表着温暖的圣诞活动中，兴业太古汇也与场内品牌“网易严选”、公益机构“上海蓝丝带孤独症关爱中心”、上海联劝公益基金会分别合作，通过采购礼盒、创意“盲盒”售卖及款项捐赠、举办爱心展览等行为，在兴业太古汇这个平台中，打通了普通消费者、公益机构和困境人群之间的连接，更将爱心蔓延，惠及非上海地区的有需要帮助的人群。

施总认为，兴业太古汇作为城市的“公共空间”，与时代下人群的生活息息相关，其中所传递的价值观也将潜移默化地影响到市民意识。因此，不管是什么主题的营销活动，都离不开能够与消费者建立情感链接，传递正能量这一运营初心。这不仅是企业的责任与义务，也是兴业太古汇作为城市地标公共空间所必须要承担的使命，更是对上海城市精神塑造的另一种表达。

兴业太古汇有着属于她自己的品牌DNA，“Forward-thinking 前瞻思维”、“Self-realization 自我实现”和“Discovery 探索未知”。这一DNA也促使兴业太古汇能够用大胆探索未知的精神去尝试更多新鲜合作，向社会输出正向态度，引发社会对议题的讨论与思考，带来更积极的影响，推动打造更美好的城市生活。

四年的变化与传承：公益如何创造价值？

商业向左，追求利润最大化；公益向右，偏重社会效益。

商业与公益之间如何平衡，是所有商业项目始终在探索的命题。

兴业太古汇结合商业与公益，把握二者平衡，在商业中创造新的情感链接。据施总介绍，经过四年多运营的不断探索，兴业太古汇早已不满足只是作为场地支持方的身份存在。有机结合商业与公益，通过公益活动为时代创造更多价值，这才是兴业太古汇正在创新探索的方向。

据了解，兴业太古汇每年持续推进如艺术、环保、可持续发展、情感关怀、困境人群关注、女性议题等多元主题的公益活动探索，并将公益思维植入商业活动中，将自己定位为调动公益力量的平台角色，同步邀请属性契合的平台、品牌来合作，以帮助公益活动有更好的传播声量、彰显公益价值，同时也赋予品牌更多与消费者建立情感链接的机会。

施总认为兴业太古汇是一个具有可持续发展影响力的平台。四年多来，兴业太古汇一直承担协同各方、助力上海商业消费体验升级的责任，围绕“社区营造、伙伴协作、环境和经济效益”3 大内容，从项目规划伊始就践行绿色环保的可持续发展理念，打造“看不见的美好”氛围环境。

同时，作为上海的标杆性商业综合体项目，兴业太古汇也希望通过自身努力，以积极的价值链影响南京西路商圈、乃至整个上海的其他商业项目，带动商圈内各类公益活动的策划与举办，共同提升具有可持续性的、有价值的商圈氛围，将不同主题的公益元素传递给更多消费者，为公益贡献力量。

当公益与商业交集于社会企业时，两者已经浑然成一体，在中国当下的社会环境中，更需要企业勇于尝试平衡二者需求，为打造美好社会探索更多的可能性。